Как создавать продукты под потребности. 20+ креативных и аналитических технологий
Программа семинара-практикума:
Введение
- Что такое «новый продукт»?
- Все для создания ценности!
Источники идей новых товаров. Блок практикумов
- Наблюдаем за средой. STEEPLE-анализ и идеи новых продуктов.
Примеры, кейсы. Практикум-игра «Ценности для героя».
- Как живешь, потребитель? Наблюдаем за целевой аудиторией.
Кейс из опыта автора.
- Доктор, наболело! Боли, страхи и мечты потребителя.
Практикум по методу.
- 21 потребность человека.
Игра «Потребности героя».
Игра «Продукт под потребность».
- 7 главных выгод покупателя.
Практикум по методу.
- Спросите потребителя! Базовые, ожидаемые, восхищающие свойства продукта и поиск УТП:
- Маркетинговое исследование по поиску ниши.
Практика: составляем анкету.
- Знакомство с методом маркетингового исследования Н. Кано.
Готовый калькулятор по методу.
- Авторский метод поиска уникальной идеи «Магический круг».
Практикум по методу.
- 7 методов SCAMPER.
Авторская игра «Взрыв мозга» на 6 методов креативного мышления.
Накреативили. А что дальше?
- Метод «6 шляп».
- Матрица Маккинзи.
- Многофакторная система оценки успешности нового продукта.
Практический кейс Ольги Подгорной.
- 7 критериев успешности нового продукта.
Array
(
[ID] => 10
[TIMESTAMP_X] => 2017-01-17 14:18:42
[IBLOCK_ID] => 1
[NAME] => Файл программы семинара
[ACTIVE] => Y
[SORT] => 90
[CODE] => PROGRAM_FILE
[DEFAULT_VALUE] =>
[PROPERTY_TYPE] => F
[ROW_COUNT] => 1
[COL_COUNT] => 30
[LIST_TYPE] => L
[MULTIPLE] => N
[XML_ID] =>
[FILE_TYPE] =>
[MULTIPLE_CNT] => 5
[TMP_ID] =>
[LINK_IBLOCK_ID] => 0
[WITH_DESCRIPTION] => N
[SEARCHABLE] => N
[FILTRABLE] => N
[IS_REQUIRED] => N
[VERSION] => 1
[USER_TYPE] =>
[USER_TYPE_SETTINGS] =>
[HINT] =>
[PROPERTY_VALUE_ID] =>
[VALUE] =>
[DESCRIPTION] =>
[VALUE_ENUM] =>
[VALUE_XML_ID] =>
[VALUE_SORT] =>
[~VALUE] =>
[~DESCRIPTION] =>
[~NAME] => Файл программы семинара
[~DEFAULT_VALUE] =>
)